同样是做网站优化，有的人做得轻松，有的人很累，差别往往就在这些小技巧上。
节奏和心态
- 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
- 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。这块别偷懒。
- 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。
- 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
- 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
- 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
- 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
- 推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
先把基础打牢
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。
我发现广州这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。
我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。这块别偷懒。
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。具体还得看情况。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
内容这块最费功夫
内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。我觉得值这个功夫。
别嫌我啰嗦。
内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。别等出问题才想起来。
竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
报表要有判断，光列数字等于没做。
给搜索留三个月到半年，急的项目不适合。
企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
广州的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
这事吧，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。
最后一句：别停。停了就真的没了。